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VI设计的“伪命题”：别把模板当创作
现在很多人一提VI，第一反应就是找套现成模板，换个logo就交差，这种画虎类犬的做法，不仅没帮到品牌，反而让品牌在同质化里彻底隐形。我见过不少“套模板”的VI，看着花哨，实则没有任何记忆点，就像把别人的衣服往自己身上套，别扭又违和。
本地特色：VI设计的“根”要扎在烟火里
我总说，好的VI一定是“接地气”的，这“气”就藏在本地的烟火里。比如我常去的老巷里，卖糖画的阿叔总用本地特有的甘蔗汁熬糖，那琥珀色的糖稀，是老巷里最鲜活的色彩——这种色彩如果用到本地品牌的VI里，比任何高级的潘通色都有温度。**龙冠广告**在做VI时，从来不会凭空想辅助图形，而是会蹲三天本地的老巷、市集，挖那些别人没注意的小细节：比如老织机的纹路、码头船帆的折痕，这些带着本地温度的符号，才是VI能扎根的“根”。
VI的“魂”：是看不见的“气场”
顾恺之谈绘画，说“传神写照，正在阿堵中”，放到VI设计里，就是说VI的魂不是图形，是气质。很多VI只做了“形”，没做“神”，就像没有灵魂的空壳。**龙冠广告**做VI时，会先和品牌聊透它的内核：比如一个做本地酱菜的品牌，它的VI就该有老酱缸的沉郁，又有市井里的鲜活；一个做文创的品牌，就该有老巷里的灵动。这种形神兼备的VI，才能让品牌和用户产生共鸣，而不是冰冷的符号堆砌。
VI的“细”：精益求精的小细节
VI是系统的设计，小到信封的折痕、工牌的字体，都要精益求精。比如本地老茶铺的VI，工牌的边角就该像茶包的角，信封的封口贴就该是本地茶的芽形，这些小细节，是用户接触品牌时的“微体验”，也是VI的加分项。